A comunicação na igreja não deveria ser apenas informativa – ela precisa transformar e dar sentido real às pessoas em um mundo que está cada vez mais conectado e disperso.
São tempos desafiadores. A hipermodernidade nos trouxe um cenário complexo, onde a aceleração do tempo, a virtualização dos espaços e o individualismo se misturam, impactando como nos relacionamos e comunicamos. Em uma cultura na qual estar “online” é um estado constante e as relações são efêmeras, a igreja é chamada a entender como constituir experiências comunicativas significativas.
Os Três Pilares de Uma Experiência Comunicativa
Há três pilares essenciais que constituem uma experiência comunicativa: a cultura, o espaço e o tempo. Esses elementos são inseparáveis para entender como a comunicação pode, de fato, formar uma comunidade sólida e gerar experiências comunicativas.
O primeiro pilar, a cultura, é entendido como os significados comuns compartilhados entre as pessoas. Na igreja, significa promover um ambiente onde o Evangelho é compreendido não apenas como informação, mas como uma prática de vida, uma verdade que impacta a comunidade de maneira palpável. É essencial que a comunicação dentro da igreja reforce o valor da comunhão, da vida em conjunto e da transformação comunitária. Somente ao nos apropriarmos da cultura do Evangelho é que poderemos resistir ao individualismo exacerbado da sociedade atual.
O espaço, o segundo pilar, deixou de ser somente físico. Hoje, a experiência comunicativa envolve tanto os encontros presenciais quanto os virtuais. O desafio da igreja, nesse sentido, é se fazer presente de forma significativa em ambos os ambientes. Uma comunidade sólida não é construída apenas no templo aos domingos, mas na continuidade das relações durante a semana, seja em um grupo pequeno presencial ou em um chat online. Precisamos garantir que, em qualquer espaço, as pessoas sintam que pertencem e fazem parte de algo maior.
Por último, o tempo na experiência comunicativa foi profundamente transformado. Antes, o tempo de trabalho, de lazer e de devoção eram compartimentos distintos. Hoje, graças à hiperconectividade, estamos vivendo em um tempo “estendido”. Esse tempo dilatado nos desafia a repensar como ministrar e comunicar o Evangelho. A igreja precisa entender que a mensagem de domingo não se esgota ao final do culto; ela deve continuar reverberando e sendo reforçada nas diversas interações da semana.
O Perigo de Focar Apenas na Performance
Um dos maiores perigos na comunicação da igreja atual é focar excessivamente na performance. Na tentativa de ser relevante e acompanhar as tendências, muitas igrejas acabam centrando seus esforços apenas em aparatos tecnológicos, esquecendo-se de que a comunicação vai além da técnica – ela é sobre transformação.
Fica evidente que essa busca por likes, visualizações e tendências pode fazer a igreja perder sua essência. Quando a comunicação é puramente performática, ela se distancia do verdadeiro propósito do Evangelho, que é criar laços duradouros e comunidades centradas em Cristo. Isso se revela em sermões que mais se assemelham a discursos de coaching do que à mensagem bíblica: a exaltação do indivíduo, do “você pode tudo”, em detrimento do sentido comunitário e da vida em comunhão que o Evangelho prega.
Uma comunicação eficiente na igreja deve resgatar o valor da narrativa e da comunhão. Mesmo em um mundo acelerado, onde tudo parece fragmentado, é necessário que a igreja crie espaços para a construção de histórias com começo, meio e fim. Sem narrativas consistentes, as pessoas perdem o sentido de pertencimento, e é exatamente isso que o Evangelho oferece: uma história na qual todos somos convidados a fazer parte.
O Caminho para Comunicação na Hipermodernidade
Diante dos desafios hipermodernos é fundamental trabalhar com uma comunicação estratégica que compreenda a dinâmica entre cultura, tempo e espaço. No contexto atual, não basta apenas que a igreja esteja presente nas redes sociais – é preciso saber como estar presente de maneira que faça sentido para as pessoas, gerando transformação e criando pontes duradouras.
A redução de tempo dos sermões nas igrejas americanas é um exemplo de como temos adaptado a mensagem para o sujeito hipermoderno. Essa redução do “tempo de auditório” – tratado por Perelman no livro A Nova Retórica – é uma adaptação à realidade de uma geração que não tem a capacidade de sustentar a atenção por muito tempo. No entanto, isso não significa perda de profundidade. Ao contrário, é uma oportunidade de transcender o tempo do culto, levando a mensagem a outros espaços – um movimento associado à comunicação transmídia de Henry Jenkins, no qual uma história é contada por meio de diversas mídias, aumentando seu impacto e permanência.
A missão da igreja, portanto, é clara: a comunicação precisa ser onipresente na vida dos seus membros. A pregação do domingo é o ponto de partida, mas a mensagem precisa continuar viva em cada vídeo compartilhado, em cada mensagem no grupo da igreja, em cada interação durante a semana. Dessa forma, o tempo e o espaço se unem para criar uma experiência verdadeiramente transformadora, que vai além do culto e permeia a vida cotidiana de cada pessoa.
Comunicar é Transformar
A comunicação estratégica é vital para que a igreja permaneça relevante e significativa em um mundo hipermoderno. A cultura hipermoderna, com seu ritmo acelerado, o individualismo e a hiperconectividade, exige que a igreja seja mais intencional do que nunca em como comunica e em como cria experiências.
Uma igreja que entende os três pilares – cultura, espaço e tempo – é capaz de transcender a mera performance e criar uma estrutura de sentimento que conecta pessoas, gera significado e transforma vidas. Não se trata apenas de estar “presente” no ambiente digital, mas de fazer essa presença valer a pena, criando experiências comunicativas que realmente façam diferença.
Assim como a igreja passou por várias transformações ao longo da história, é hora de uma nova mudança. É hora de repensar como a comunicação pode ser usada para criar comunidades sólidas e comprometidas, que vivam o Evangelho em cada aspecto de suas vidas. Esse é o desafio e também a oportunidade que se apresentam para todos que lideram e servem na igreja.
Takeaways marloncamargo_
- A comunicação da igreja precisa ser estratégica, indo além da técnica e da performance, para realmente transformar vidas.
- Três pilares fundamentais para uma experiência comunicativa são a cultura, o espaço e o tempo.
- A igreja deve se adaptar ao tempo acelerado da hipermodernidade, mas sem perder a profundidade de sua mensagem.
- Não basta apenas estar presente no ambiente digital – é preciso fazer essa presença valer, criando experiências significativas e transformadoras.
- A comunicação é sobre comunidade e pertencimento, não sobre likes e números; deve refletir o propósito maior do Evangelho.
